En los últimos meses, Marks & Spencer ha lanzado una interesante propuesta orientada a intentar cambiar la mentalidad de los clientes de ropa. El objetivo: cambiar el comportamiento de compra de sus 21 millones de clientes en beneficio del bien común.
Fuente: M&S Stories. Shwopping
Quizá nunca te hayas parado a reflexionar sobre ello. Yo he de reconocer que no lo había hecho, pero los datos son reveladores:
- Por término medio, en el Reino Unido se tiran 114.000 prendas de ropa cada hora. Más de 1 billón de prendas de ropa son enviadas anualmente a los vertederos en el Reino Unido.
- Uno de cada cinco británicos admite haber tirado alguna prenda de ropa después de un solo uso. A un coste promedio de algo menos de 30€ por artículo descartado, esto equivale a más 115 millones de euros, en ropa que va a parar cada año a los vertederos después de haber sido usada una sola vez.
Fuente: © Miflippo vía Dreamstime.com
- El 74 % de las personas ha tirado a la basura ropa que ya no quería, en los últimos doce meses.
- Uno de cada cuatro británicos admite haber tirado seis o más prendas de ropa durante el último año.
- Según el Departamento de Medio Ambiente, Alimentación y Asuntos rurales del Reino Unido (DEFRA), los consumidores de ese país tiran 2 millones de toneladas de ropa al año, de las cuales la mitad va directamente al vertedero.
Fuente: Gengiskanhg vía Wikipedia
Probablemente una encuesta realizada sobre este tema en España daría unos resultados parecidos. Por ello, esta campaña de Marks & Spencer, sencilla en su concepto aunque no exenta de dificultades en su aplicación, resulta tan refrescante y motivadora.
¿Cuál es el objetivo final de Marks & Spencer?
Pues ni más ni menos que reciclar tanta ropa como vende cada año; es decir, 350 millones de prendas de ropa, lo que no es una tarea pequeña.
¿Qué es el shwopping?
Fuente: M&S Stories. Diary of a shwopaholic
Shwopping es, una vez más, una inspirada combinación de palabras: “swap” (intercambiar) y “shopping”.
La idea es que cuando los clientes van a comprar ropa nueva aprovechen para depositar otra vieja o en desuso, sea donde sea que la hayan adquirido en su momento. Y que lo hagan en las mismas tiendas de M&S en que van a hacer sus compras, lo que sin duda resulta sencillo y cómodo para los clientes, que seguramente más de una vez se han planteado qué hacer con esa ropa que ya no usan desde hace tiempo.
Para divulgar esta iniciativa, M&S, ha cubierto el exterior de su principal tienda, que tiene varios pisos, con 10.000 artículos donados, creando una llamativa y colorida imagen.
También es posible encontrar vídeos en YouTube que explican de una manera sencilla esta idea, que sin duda va a suponer cambios en el mundo de la venta de ropa.
Y se ha lanzado una campaña de divulgación en Facebook que permite obtener puntos y premios a quienes ayuden a darla a conocer.
Fuente: Facebook. M&S shwopping
Fuente: Facebook. M&S shwopping
Puede que en un primer momento te surjan dudas sobre el resultado de esta campaña. Pues bien, en el verano de 2012 ya se había recogido más de medio millón de prendas de ropa usadas.
¿Tú qué opinas del shwopping? ¿Conoces alguna iniciativa?
La iniciativa me parece interesante. ¿ Que es lo que se hace con las prendas usadas?
Las tiendas recogen prendas que no hayan sido compradas en sus tiendas?
M&S recoge ropa aunque esta no haya sido comprada en sus tiendas.
Las prendas de ropa recogidas reciben distintos destinos, dependiendo de su estado.
Algunas se envían a ONGs para su reutilización.
Otras se reciclan:
– bien para hace otro tipo de productos;
– bien obteniendo fibra que sirve para hacer nuevas prendas, con lo que se reduce el consumo de materias primas y el empleo de productos químicos.
Ampliaremos esta información en un segundo post que colgaremos en breve